Zara, BBVA e Santander, as tres marcas españolas máis valiosas en 2026
A multinacional textil encabeza o top 10 cun valor de marca de 32.862 millóns de euros
Abanca entra por primeira vez nesta clasificación elaborado por Kantar e sitúase no posto 24, cun valor de marca de 830 millóns de dólares
David Zorrakino/Europa Press
Zara é, por décimo ano consecutivo, a marca española máis valiosa en 2026, segundo o informe anual Kantar BrandZ, publicado este xoves pola consultora de mercadotecnia Kantar. Con 32.862 millóns de euros, aumentou un 12 % fronte a 2025.
O segundo posto da clasificación ocúpao nesta ocasión o BBVA, cun valor de marca de 15.787 millóns de euros e un aumento do 61 %. Ségueo o Grupo Santander, cuxa marca vale este ano un 80 % máis que en 2025 e alcanza os 14.343 millóns de euros.
En España, o valor das 30 primeiras marcas desta clasificación chega xa aos 147.000 millóns de dólares, tras revalorizarse un 27 % no último ano e un 47 % nos dous últimos, un incremento que supera o rexistrado noutros mercados europeos.
Segundo o informe, isto pon de relevo "a capacidade das marcas españolas para impulsar o éxito empresarial" a nivel local e global, di o informe.
As top 10 españolas
Zara, BBVA e Santander sitúanse nos tres primeiros postos deste top 10 elaborado polo grupo Kantar. Iberdrola ocupa este ano a cuarta posición, con 12.149 millóns de dólares, seguida por Movistar, que perde un 21 % do seu valor e cae a 9.932 millóns de dólares.
A continuación, o sexto posto é para Endesa, que se revaloriza un 41 % e CaixaBank, en sétimo lugar, é a marca española que máis crece deste top 10, cun incremento do 94 % que case duplica o seu valor e sitúao en 6.669 millóns de dólares.
En oitava posición está Naturgy, a terceira enerxética da clasificación, seguida pola cadea de supermercados Mercadona e pola empresa de moda do Grupo Inditex Bershka.
Como novidades deste ano, o informe destaca o debut de Loewe, a única marca de luxo española que aparece nesta clasificación, no posto 20, cun valor de marca de 1.077 millóns de dólares.
O primeiro ano para Abanca
Tamén é o primeiro ano para Abanca, situada no posto 24, cun valor de marca de 830 millóns de dólares, e para Cupra, "unha das marcas automobilísticas de maior crecemento en Europa", segundo o informe, que se estrea no posto 27, cun valor de 604 millóns de dólares.
En opinión da responsable da área de Orientación de Marca de Kantar España, María Granados, "as grandes compañías españolas incrementaron o seu investimento en marca nos últimos cinco anos, pero non deben deterse aquí".
E é que, para esta experta, "ao ser máis relevantes para os consumidores e diferenciarse de competidores globais e locais, as marcas poden reforzar o seu poder de fixación de prezos, mellorar a súa resiliencia ante a volatilidade global e crecer tanto a nivel nacional como internacional".
