Zara supera a Nike e convértese na marca de moda máis valiosa do mundo

Zara, o buque insignia do Grupo Inditex, converteuse na marca de moda máis valiosa do mundo en 2026 tras superar á firma de marca deportiva Nike, segundo a última edición da clasificación Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands.

Unha clasificación a nivel global que presenta novidades, xa que este ano o liderado do 'Top 100' cambia e Google recupera o número un por primeira vez desde 2018 grazas a un crecemento do 57 %, poñendo fin ao reinado de catro anos consecutivos de Apple.

O ascenso de Google construíuse ao redor da integración de Gemini en todos os produtos existentes, a introdución de funcións de axente no buscador e o investimento continuo en centros de datos.

Desta forma, o valor conxunto das 100 marcas máis valiosas do mundo en 2026 alcanzou a cifra récord de 13.100.000 millóns de dólares (11.186.964,85 millóns de euros), o que supón un incremento do 22 % máis que o ano pasado.

Neste contexto, xa son catro as marcas que superan o billón de dólares como son Google, que lidera o ránking cunha valoración de 1.484.895 millóns de dólares (1.268.553,7 millóns de euros), seguida por Apple, Microsoft e Amazon.

Unha clasificación onde a española Zara coroouse este ano como a marca de moda máis valiosa do mundo tras exceder a Nike ao rexistrar un crecemento do 18 %, ata superar os 44.000 millóns de dólares (37.585,82 millóns de euros) de valor de marca e situarse no posto 66 fronte ao 69 da multinacional estadounidense, no que é un exemplo da importancia de construír relevancia a través de experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA.

Desta forma, as marcas europeas aumentaron o seu valor de marca ao redor do 14 % na clasificación Global Top 100 de Kantar BrandZ, un crecemento menor que o das marcas norteamericanas.

Nun contexto de mercado complexo, as únicas marcas europeas que caeron este ano son as marcas de luxo Louis Vuitton e Chanel, mentres que Hermès sitúase primeira da categoría luxo cun crecemento do 3 %, froito do seu compromiso por comprender distintos perfís de consumidor, como o demostra a incorporación da deseñadora Grace Wales Bonner.